Ado 2021年網路成名之路：從數據尋找 一首歌如何由日本大熱到全世界

疫情全球大流行至今，全世界的生活模式已完全改變，而在音樂界也起了翻天覆地的變化。唱片生產過程受影響要延期、演唱會非常難舉行、海外演出更成絕響，偶像的握手會因防疫關係要取消，以上音樂活動也是音樂界的收入命脈，失去他們根本難以生存。希望尋找新模式的音樂界，集中在網上尋找機會，營造了一個與別不同的網上音樂氣氛。在這個絕境下，非主流與主流音樂相互接觸，新一派的音樂人也因此誕生。

在2020年，一首名為「うっせぇわ」(中譯：吵死了)上傳到YouTube，還是未被大眾認識的日本高中生歌手Ado，竟在沒有廣告宣傳下在幾個月後洗劫亞洲排行榜，甚至是歐美音樂界，到底發生了什麼事了？收聽Ado歌曲的是什麼人？

延伸閱讀：Ado新專輯《狂言》：出道1年的歌曲紀錄+7首與VOCALOID P合作的精華傑作

Ado由日本「吵」到全世界：うっせぇわ一年間的奇妙旅程

2020年10月23日，一位尚未成名的「唱見」歌手Ado在她的YouTube頻道上載一首由「VOCALOIDP」syudou所創作的歌曲「うっせぇわ」(吵死了)。歌曲在22日後 (11月14日)已達到500萬次 (YouTube)，並在11月16日打入「Billboard Japan Hot 100」97位，顯現上升趨勢。它再在12月10日於Spotify的「日本Viral TOP50」排行榜得到第1位。這時候歌曲的升勢已達火箭級，在1月23日更突破4000萬次 (YouTube)。

↓ LikeJapan編輯部就在1月16日為「うっせぇわ」打歌，在升勢階段向讀者分享歌曲，留言區在那時已有不少討論

歌曲在幾天後更得到突破性的發展，它在「香港Viral TOP50」排行榜得到第1位，成為它的首個海外第1名。在3月20日它已突破1億 (YouTube)，整個過程只是過了5個月。

↓「香港Viral TOP50」Spotify排行榜第1位 (2021年1月30日)

🎧Spotify @SpotifyJP 🇭🇰香港バイラルトップ50にて #Ado #うっせぇわ が1位になりました🔥

海外での初の1位🥇国内外でたくさん楽曲を聴いたり、シェアしてくれたりと皆様ありがとうございます🙇‍♂️https://t.co/dGLxWOgWpP pic.twitter.com/39utF7K0W4

— Ado_Staff (@ado_staff) January 30, 2021

「吵死了」的同伴：世界性的二次創作及翻唱

要談為什麼「うっせぇわ」的擴散速度那麼快，除了串流平台的演算法令歌曲無視國界、以幾何級速度地推廣歌曲給新聽眾，網上創作者也是整個擴散過程的重要角色。我們可以將這些創作分為兩類：

1. 日本本土二次創作：

「うっせぇわ」的神奇之處，在於它不分界別的性質。VOCALOIDP、網路歌手、職業歌手、YouTuber、VTuber什麼人也參了一腳做翻唱/改編。其中包括：由模仿野原廣志聲音YouTuber kame的「くっせぇわ 好臭 1月14日推出/1千萬views」、歸國子女系YouTuber「わたゆりチャンネル的 英文歌詞版 1月31日推出/ 550萬views」、網路歌手「zde虹色侍にじいろざむらい的cover版 1月22日推出/ 290萬views」、VTuber「天音かな與常闇トワ的cover版 4月15日推出/ 180萬views」、前AAA成員宇野実彩子的cover版 4月29日推出/ 96萬views。基本上有歌曲YouTube頻道的日本人都唱了一次。

2. 海外二次創作：

除了在日本爆發，歌曲在海外也有很多人翻唱，因為演算法的擴散令海外有基本的粉絲，原曲補上多國語言歌詞也幫了一把，令一班心愛日本音樂的海外朋友也開始參與二次創作。其中有：喜愛日本音樂的韓國著名翻唱歌手「Raon的 cover版 1月29日推出/ 270萬views」、香港網路歌手「Enn的 廣東話歌詞版 5月31日推出/ 68萬views」、台灣翻唱歌手「計畫通行的 國語歌詞版 6月18日推出/ 88萬views」。由此三首歌曲可見「うっせぇわ」已散播到華語及韓國市場。

從數據尋找：うっせぇわ在全球與香港市場的爆發

「うっせぇわ」的擴散，在2021年2月於全球市場登上了全年頂峰，從2020年10月推出歌曲後不足一個月就在YouTube達到百萬播放，經過三個月的演算法雪球效應後，來到1月尾YouTube已達4000萬次，令歌曲由非主流慢慢擴展到主流聽眾，加上第一輪二次創作遍地開花，2月就是綜合以上儲起來的人氣一次大爆發，帶來最多播放次數的一個月。

而香港市場的最高峰是在6月，當時歌曲已在日本市場日夜狂播，加上海外市場的日本音樂粉絲推動，歌曲已有基礎傳開到主流市場。而Ado也在2月、4月、6月推出新歌曲*，令自己持續有新話題與人氣。

另一個關鍵，是有香港的網上歌手製作了廣東話歌詞版的歌曲，其中就有4月的「goguy」與6月的「Enn」，令歌曲連非日文歌曲粉絲也能觸及，為作品帶來了香港的頂峰。

*由2020年10月23日推出「うっせぇわ」開始，Ado穩定地隔兩個會推出一首新曲，分別是20年12月的「レディメイド」、21年2月的「ギラギラ」、4月的「踊」、6月的「夜のピエロ」、8月的「会いたくて」、10月的「阿修羅ちゃん」。

香港市場分析：收聽Ado音樂的有幾多人？

Ado在香港市場的全年收聽量相當理想，所有平台加起來的收聽量達852萬，其中70.4%是使用YouTube收聽 (600萬收聽量)，17.6%用Spotify，7.9%用Apple。由此可見數據分為收費與不收費平台，YouTube用家佔7成，收費平台佔近3成。

*YouTube也有小量YouTube Music用家，Spotify也有使用免費版的用家

香港聽眾所收聽Ado的歌曲方面，排第1的是「うっせぇわ」(44.6%)，第2是「踊」 (21.8%)，第3是「ギラギラ」(21.8%)。基本上非常合情理地大熱曲「うっせぇわ」佔了大部份流量，第4首推出的「踊」排第2名，第3首推出的「ギラギラ」排第3名，其後的歌曲就平均的佔3-6%。

值得留意的，是香港人於YouTube收聽「うっせぇわ」的次數達298萬次，對於這個有700萬人口的地方，是個相當可觀的數字。

*參考數字：YouTube香港 2021年度十大熱門影片第1位「天竺鼠車車」收看次數是195萬次 (只計香港頻道影片)

香港市場分析：收聽Ado音樂的是什麼人？

香港聽眾的性別比例，是6成5男性，3成5女性。年齡方面，主流聽眾群眾為3組，最大佔比的分別為23-27歲 (29%)、18-22歲 (28%)及28-34歲 (21%)，共佔近8成。而其他群組都一樣是9%，以往日本主流文化的群眾最大的是25-34歲這一群，但這次的就明顯相當年青，連0-17歲的也有9%，是業界少見的現象。

 

想更認識Ado，一定要看我們新推出的介紹影片，她也真是個厲害的人啊。